2026 Q1 影片素材成效總覽

* 花費未達 NT$500，CPA 不具代表性。CPA = 花費 ÷ 購買次數。VCR = 播放至100% ÷ 播放至25%。數據期間：2026/1/1–3/25。

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  重點課題：KOC 合作能否幫助旅居「出圈」
  現階段 KOC 合作以轉換為主要目標，但 KOC 的品牌效應能否帶動自然聲量、讓旅居漁村觸及原本接觸不到的受眾圈，是 Q2–Q3 需要持續關注的長期議題。
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  KOC 受眾策略調整：全面轉向陌生受眾
  楓媽 KOC 在陌生受眾已驗證 VCR 31.2%、CPA NT$26，數據優異。Q2 建議將 KOC 素材全面配置至陌生受眾，停止 KOC 再行銷投放，未來也可以新增（KOC訪談、口碑見證）承接再行銷轉換。
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  陌生受眾「多 KOC 同場競跑」測試
  同步讓多位 KOC 素材在陌生受眾競跑，觀察哪位 KOC 的影片風格最容易出圈。若 KOC 能穩定打動陌生受眾，可逐步降低品牌自製影片的製作量，節省人力成本。目前的數據看起來，KOC 邀稿品質只要維持影片質感不過差、敘述不冗長的基準，轉換通常不會太低。
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  工廠介紹影片持續維持投放
  工廠介紹影片除直接購買外，對曾接觸過旅居其他素材的受眾也有輔助催單效果——即使只看一小段，也能強化品牌記憶並提升轉單率。建議持續維持預算，作為陌生受眾中的品牌信任基底素材。(補充仙女座演算法)
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  KOC 內容方向：不同調性吸引不同族群
  各 KOC 的風格與受眾共鳴對象不同(100種人100種個性)，建議在邀稿時引導不同調性方向——例如楓媽風格偏痛點共鳴 + 品牌信任，適合主力媽媽族群；其他 KOC 可嘗試更生活化、開箱或回購口碑路線，擴大觸及不同性格的受眾。