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廣告成效分析報告
分析週期：2026.03.23 – 03.29 對照週期：2026.03.16 – 03.22 資料來源：Meta Ads Manager 報告日期：2026.04.01
🌿 m_nate｜香氛
1,273 TWD
IG 追蹤 18次 · 成本 NT$38.83
👗 o_nate｜服飾
3,381 TWD
新品預購上線 · 再行銷暫停
🎬 d_nate｜酷東東
4,151 TWD
購買 10筆 · CPA NT$347
🎌 j_nate｜宅宅
3,688 TWD
購買 21筆 · 銀魂聯名主力
四部門合計花費
NT$12,493
2026.03.23 – 03.29
01
Section One
各部門廣告成效概況
🌿
m_nate｜香氛部門
流量廣告導 IG（PV ABO 100）+ 轉換購買廣告（購買 ABO 100）
NT$1,273
本週花費（PV 699 ＋ 購買 574）
流量廣告（PV ABO 100）— 主要 KPI：IG 追蹤
IG 追蹤次數
18 次
▼ -18% vs 上週 22次
每次追蹤成本
38.83 TWD
▲ +22% vs 上週 NT$31.73
CPM / CPC
45.69 / 1.55
CPC 低，受眾點擊意願佳
曝光 / 觸及
15,299 / 13,554
頻率 1.13，觸及新受眾
連結點擊
451 次
CTR 約 2.95%
PV 花費
699 TWD
vs 上週 NT$698 持平
購買廣告（購買 ABO 100）— 新增活動
購買廣告花費
574 TWD
本週新增購買轉換廣告 ✨
曝光次數
5,056 次
CPM ≈ NT$113.5
觸及人數
3,708 人
陌生香氛受眾
有價值互動（PV ＋ 購買廣告合計）
項目上週（3/16–3/22）本週（3/23–3/29）變化
貼文心情3942+8% ▲
貼文儲存2019-5% 持平
貼文分享1627+69% ✨
貼文留言—9—
對話———
有價值互動成本
花費÷(留言+分享+儲存+對話)		NT$19.39
698÷36（僅 PV）		NT$23.15
1,273÷55（PV 699＋購買 574）		▲ +19%（購買廣告學習期計入）
⚠️
IG 追蹤次數小幅下滑（22→18，-18%），追蹤成本上升至 NT$38.83（+22%）。建議確認流量廣告素材是否需要換新，分享數雖大增（+69%）表示內容擴散力仍強。購買 ABO 100 為新增活動，本週學習期，需觀察 2–3 週後的轉換成效再評估是否加預算。
👗
o_nate｜服飾部門
銷售廣告（轉換購買 ABO 500）＋ 流量廣告（PV ABO 100）
NT$3,381
本週花費（銷售 2,711 ＋ 流量 670）
銷售廣告（轉換購買 ABO 500）— 主要 KPI：購買數 ＆ CPA
購買次數
1 筆
▼ -67% vs 上週 3筆
CPA
2,711 TWD
▲ +107% vs 上週 NT$1,311 ⚠️
花費
2,711 TWD
▼ -34% vs 上週（再行銷停播）
曝光次數
19,434
CPM NT$138.5
觸及人數
≈16,800
陌生受眾主力
連結點擊（估）
≈259
CPC ≈ NT$10.4
IG 追蹤次數（銷售）
21 次
銷售廣告帶動
ℹ️
本週結構調整：再行銷廣告組合（not_delivering）已停播，主力轉為陌生受眾「新品限時預購 3/30–4/12」廣告。流量廣告本週同步素材換新（3/24 舊素材停播，新素材上線），詳見下方流量廣告分析。
⚠️
本週購買 1 筆，CPA NT$2,711（上週 3 筆 / NT$1,311），CPA 上升 +107%，確認偏高，已調降預算至 NT$100/日。CPM NT$138.5 偏高（服飾類正常約 NT$80–120），陌生受眾競爭激烈為主因。建議重啟再行銷組合（CPM 可降 30–50%）以降低整體 CPA，並待預算調降後觀察 2 週成效再決定後續方向。
流量廣告（PV ABO 100｜導 IG）— 主要 KPI：IG 追蹤
IG 追蹤（PV ＋ 銷售合計）
35 次
▼ -68% vs 上週 110次 ⚠️
每次追蹤成本（合計）
96.6 TWD
▲ vs 上週 NT$37.1 ⚠️
IG 追蹤次數（PV）
14 次
▼ -87% vs 上週 47次
流量廣告花費
670 TWD
vs 上週 NT$679 ≈ 持平
IG 商業檔案瀏覽
≈404 次
vs 上週 1,115 次 ▼-64%
CPM / CPC
90.7 / 1.7
CPM ▼-32%、CPC ▼-59% ✨
流量廣告素材拆解
素材期間狀態花費IG 追蹤商業檔案瀏覽
前台_JaVa USPOLOASSN 還有forksy3/23–3/24⏸ 停播NT$16910≈127
前台_日牌系列新品上架啦！3/24–3/29✅ ActiveNT$5054≈277
合計3/23–3/29NT$67014≈404
有價值互動（PV ＋ 銷售廣告合計）
項目上週（3/16–3/22）本週（3/23–3/29）變化
貼文留言——
貼文分享4（銷售 3＋PV 1）9（銷售 6＋PV 3）+125% ▲
貼文儲存8（銷售 4＋PV 4）8（銷售 1＋PV 7）持平
對話5（銷售 5＋PV 0）4（銷售 2＋PV 2）-20% 持平
有價值互動成本
花費÷(留言+分享+儲存+對話)		NT$240
4,077÷17（分享4＋儲存8＋對話5）		NT$82.1
3,366÷41（留言20＋分享9＋儲存8＋對話4）		▼ -66% ✨
⚠️
新素材追蹤轉化力大幅下滑：流量廣告花費與上週相近（670 vs 679），但 IG 追蹤次數從 110 次驟降至 35 次（-68%），每次追蹤成本從 NT$37.1 上升至 NT$96.6（+160.4%）。
🎬
d_nate｜酷東東部門
銷售廣告（哈利波特 ＋ 電影海報）＋ 流量廣告導 IG
NT$4,151
本週花費（銷售 3,471 ＋ 流量 680）
銷售廣告（購買 ABO 250+250）
購買次數
10 筆
▼ -58% vs 上週 24筆
CPA
347 TWD
▲ +103% vs 上週 NT$171 ⚠️
ROAS（銷售廣告）
10.31
▼ vs 上週 88.13
曝光次數
63,566
CPM ≈ NT$55
廣告組合拆解
廣告組合花費購買CPAROAS客單價（估）
🧙 哈利波特超大張原版海報 NT$1,733 6 筆 NT$289 13.24 ≈NT$3,822
🎞 前台_歡慶金馬影展選片 NT$1,738 4 筆 NT$435 7.38 ≈NT$3,207
合計 NT$3,471 10 筆 NT$347 10.31 —
ℹ️
本週 ROAS 10.31（銷售廣告）vs 上週 88.13，購買 10 筆 vs 上週 24 筆，CPA NT$347 vs 上週 NT$171。兩支廣告客單相近（哈利波特 ≈NT$3,822、金馬影展 ≈NT$3,207），ROAS 差距主要來自購買量與收益規模的下滑，而非客單結構差異。建議對照上週商品組合，確認高 ROAS 來源並評估是否重現。
流量廣告（PV ABO 100）— 主要 KPI：IG 追蹤
IG 追蹤次數（PV）
32 次
▼ -9% vs 上週 35次
IG 追蹤（PV ＋ 銷售合計）
71 次
▲ +20% vs 上週 59次 ✨
每次追蹤成本（合計）
58.5 TWD
▼ -16% vs 上週 NT$69.7 ✨
PV 花費
680 TWD
vs 上週 NT$681 持平
貼文心情 / 分享
46 / 7
PV 廣告互動數
CPM / CPC
59.2 / 1.08
CPC 極低 ✨
有價值互動（銷售 ＋ PV 廣告合計）
項目上週（3/16–3/22）本週（3/23–3/29）變化
貼文心情209（銷售 161＋PV 48）274（銷售 228＋PV 46）▲ +31%
貼文留言1（銷售 1）——
貼文分享25（銷售 15＋PV 10）39（銷售 32＋PV 7）▲ +56% ✨
貼文儲存17（銷售 15＋PV 2）32（銷售 26＋PV 6）▲ +88% ✨
對話9（銷售 9）10（銷售 8＋PV 2）持平
有價值互動成本
花費÷(留言+分享+儲存+對話)		NT$79.08
4,112÷52（銷售 3,431＋PV 681）		NT$51.25
4,151÷81（銷售 3,471＋PV 680）		▼ -35% ✨
🎌
j_nate｜宅宅部門
銷售廣告（銀魂聯名 ＋ nana）· 三支廣告平行投放
NT$3,688
本週花費（完整 7 天）
銷售廣告（轉換購買 ABO 500）
購買次數
21 筆
▲ +31% vs 上週 16筆（5天）
日均 3.0筆 vs 上週 3.2筆 — 持平
CPA
175 TWD
▲ +33% vs 上週 NT$132
加到購物車
≈258 次
ATC→購買轉換率 ≈8%
曝光 / 觸及
≈54,700 / 38,200
CPM ≈ NT$67
IG 追蹤次數
51 次
▲ +89% vs 上週 27次 ✨
每次追蹤成本
71.96 TWD
▼ -8% vs 上週 NT$78.0
三支廣告成效拆解
廣告素材花費購買CPA加購物車貼文分享IG 追蹤
🔥 Bibisama｜銀魂限定聯名 NT$2,354 ≈12 筆 ≈NT$196 ≈177 33 28
✨ nana NT$945 ≈7 筆 ≈NT$135 最優 ≈49 16 16
🪩 pendant｜銀魂吊飾 NT$371 ≈2 筆 ≈NT$186 ≈32 12 7
合計 NT$3,688 ≈21 筆 ≈NT$175 ≈258 61 51
有價值互動（銷售廣告合計）
項目上週（5天）本週（7天）變化
貼文留言———
貼文分享3561▲ +74% ✨
貼文儲存1332▲ +146% ✨
對話1112持平
有價值互動成本
花費÷(留言+分享+儲存+對話)		NT$35.69
≈2,107÷59（分享35＋儲存13＋對話11）		NT$35.12
3,688÷105（分享61＋儲存32＋對話12）		▼ -2% ✨
ℹ️
銀魂聯名帶動 IG 追蹤成長：本週 IG 追蹤次數從 27 次成長至 51 次（+89%），Bibisama 貢獻 28 次為三支廣告最高。貼文分享 +74%（35→61）、儲存 +146%（13→32），有效互動成本從 NT$35.69 小幅降至 NT$33.83（-5%）。銀魂聯名對追蹤與儲存有明顯吸引力，建議持續觀察受眾擴散趨勢。
⚠️
CPA 從 NT$132 上升至 NT$175（+33%）主因是本週投放完整 7 天但日均購買率（3.0筆/日）與上週（3.2筆/日，5天）相近。加購物車轉換率僅 8%（258次加購→21次購買），代表有大量潛在客在考慮但未結帳，建議加強再行銷追蹤此受眾。
02
Section Two
廣告調整與行銷優化建議
🌿 m_nate｜香氛部門
1
持續觀察購買 ABO 100 學習期：新增購買廣告（花費 574）目前仍在學習期，建議維持 2–3 週觀察，不急於調整預算，等待演算法優化後再評估 CPA 表現。
2
近期流量廣告素材評估：IG 追蹤次數 22→18 下滑，追蹤成本升至 NT$38.83，建議準備一批新素材加入測試（香氛知識型、使用分享型內容），延續上週分享數高漲的方向。
👗 o_nate｜服飾部門
1
已執行銷售廣告預算調降：因購買 CPA 偏高，已將轉換購買廣告預算由 NT$500/日調降至 NT$100/日，降低成本風險。後續持續觀察 CPA 變化，如轉換持續無法改善，需評估加入新素材或改以僅留上層流量廣告節省成本。
2
優先流量廣告素材參考過去成效較好的影片風格：新素材「日牌系列新品上架啦！」CPM、CPC 雖改善，但 IG 追蹤轉化力銳減。舊素材 JaVa/USPOLOASSN/Forksy 以「多品牌搭配 ＋ 感性文案」方式更能激發追蹤意願，參考過往春日預購及上一支素材，建議補充偏女性優雅氣質的日系風格素材，測試是否可以加強追蹤轉換，。
🎬 d_nate｜酷東東部門
1
持續觀察哈利波特效率優於金馬影展：哈利波特廣告 CPA NT$289、ROAS 13.24、6 筆購買，表現明顯優於金馬影展（CPA NT$435、ROAS 7.38、4 筆）。建議維持哈利波特現有預算持續觀察，金馬本周已換上新素材，持續觀察成效。
🎌 j_nate｜宅宅部門
1
優先建立加購物車再行銷：本週 ATC 216 次但購買僅 23 筆（轉換率 10.6%）。建議設立「加購 3–7 天未購買」再行銷廣告（預算 NT$100–200/日），測試CPA是否可以持續下降。
2
近期nana 廣告預算增加：nana 廣告 CPA ≈NT$118 為三支廣告中最優，但花費僅 NT$945。建議提升至 NT$1,500–2,000，測試 CPA 能否維持在 NT$150 以下。
內個選物店 · Nate Select｜廣告成效分析週報 2026.03.23 – 03.29　｜　資料來源：Meta Ads Manager　｜　數字標示「≈」者為估算值，建議對照 Meta 後台活動層級數字確認